设计离不开创意，缺乏创意的作品关注度会转瞬即逝，这就和设计的初衷背道而驰。那什么是创意的普遍原理呢？广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说道：创意就是将设计要素进行重新组合；要想拥有这种重组能力，就必须具备认清这些要素之间关系的能力。要使创意源源不断的产生，就必须训练自己的思维。
思维是人固有的本能，创造性思维是人类大脑对于客观物质世界的一种主动积极反应，并不是客观世界简单而被动地反映在人脑中。创造性思维是在一般性思维的基础上衍生出来的综合思维模式，具有如下四个特点：
发散性思维与集中思维的统一
发散思维和集中思维在创造性思维中都是至关重要的，二者皆不可或缺。发散性思维是一种没有固定框架，没有束缚，可以标新立异的思维方式。而集中思维是要从发散思维提出的众多方案中挑选出最为合理的解决方法，因此集中思维起到判定和选择的作用。
直觉思维的出现
直觉思维是砍掉一一分析的过程，依靠直觉迅速对面临的问题做出反应的思维方式。它是创造性思维活跃的体现，是创造的动力所在。大多优秀的设计或发明的点子都是靠直觉思维开始的。
创造想象的参与
大多新事物的发现或发明往往都是人们先开始在头脑中进行想象，然后再去推理进而产生的。爱因斯坦曾经说道：想象力要比知识远远重要的多，因为知识的存在是有限的，想象力是无限的，它取之不尽用之不竭，推动着进步，并且是知识进化的源头。因此，想象力是推动设计和科学进步的根本因素。
激发灵感的涌现
灵感能带给人们一种豁然开朗的感觉，让困惑的问题得到解决和释放。许多设计以及创造都依靠灵感的涌现。灵感并不神秘，它是思考者知识经验长期积沉淀的产物。
设计师要如何训练创意思维方式呢？
在设计刚开始的的阶段，我们的思路大多是模糊不定的，草图的绘制能将大脑中的想法创意在第一时间留存下来，这些通过笔传递的的记录就能成为一幅设计作品。在草图绘制过程中对问题分析解决的同时，思维通过手中的笔传达在纸上，与此同时，眼睛的观察又反馈到大脑，进一步刺激大脑进行创新思考，不断反复的过程促使着最初得设计不断进行完善和优化。可见，将大脑中的创意通过笔记录下来，无疑是训练设计师创意思维最有效的方法。
优秀的设计作品离不开优秀的创意，优秀的创意又离不开人的思维，综合运用创意思维方式，寻求创意的内容，作品才能传达出好的创意，所有的设计技巧、表现手法都是为实现创意目的而展开的，设计师要注重创造性思维的训练，使创意的表现更加淋漓尽致，更具有审美内涵，增强设计的艺术感染力。