承载工业设计的核心要素

众所周知对于国内外成功的产品公司来说，核心价值之一就是设计。有一些产品在外观上并没有十分令人震惊的设计。这样成功运用工业设计的企业，设计价值体现在那？工业设计与产品销售关系的真正秘密在那里？让我们来了解产品自身所承载的元素与工业设计的影响。

1.结构

在硬件产品生产过程中产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核：物质基础。顾客没有到商店购买之前就已经存在。在这方面工业设计主要的价值在于产品生产合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制。

2.效果

当顾客在销售终端或广告中看到产品，那么消费者与产品发生第一次的互动，一件有结构的物质品才成为了商品。产品效果带给消费者各种直观感受：形态是美还是丑？颜色是鲜艳还是简洁？对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品；目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面，既单一的产品外观效果吸引消费者购买上。

3.功能

顾客将产品买回家后，产品的用途既使用功能成为与消费者最紧密的部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便、并带来使用价值、易于维护和回收。

有些产品的功能是人们不可缺少的，因此有些产品的功能在生活中比其他产品重要，例如手表的时间功能使我们能准时赴约，今天手机成为新时代的重要产品，他使人们可以在移动中随时保持沟通。

对于技术成熟的产品来说，结构、材料、工艺、用途、效果等问题都已经获得了很好地解决，因此，这类产品的”重要性、象征意义、文化”等要素就成为了工业设计的主要设计因素，这也是与产品营销最直接产生关系的阶段，我们下面着重介绍这部分。

4.象征意义

企业通过工业设计统一制定产品的形象，将在市场上产生强有力的视觉冲击力和统一感，与竞争对手的差异化的产品设计上能为销售市场带来优势，并产生象征意义，以提高公司品牌的认同感。因此企业的品牌建设不简单是一个企业的标志，广告问题，与消费者最终紧密接触的产品形象才是品牌最核心的东西。好的产品形象是区别于其它同类产品的认知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。